Skip to main content

Met SEO en SEA het juiste verkeer naar je webshop

Je hebt een webshop, maar er komen weinig klanten naar die webshop. Hoe zorg je ervoor dat zij je webshop bezoeken en nog belangrijker: orders plaatsen? Dat doe je met de inzet van online marketing. Heb je niet of nauwelijks klanten in je webshop? Dan is het tijd om met online marketing ervoor te zorgen dat de juiste doelgroep op de juiste manier online bereikt wordt.

Online marketing is voor sommigen een abstract begrip. Het is simpelweg echter hetzelfde als offline marketing: je promoot je product of dienst, ditmaal via online kanalen. In dit geval is de online dienst je webshop. Het doel van die webshop is meestal online klanten genereren. Het begint allemaal bij het formuleren van dit doel. Je neemt een webshop om een bepaalde reden. Alleen een webshop hebben is geen doel, je wilt er iets mee. Dat doel is vaak dat mensen je producten online afnemen. Je doel moet concreet zijn, anders kun je het nooit meetbaar maken. Je zegt dus niet: ik wil 1.000 bezoekers per maand, maar je bedenkt wat die bezoekers moeten gaan doen. Je webshop moet dat doel uitstralen. Een webshop is een bestelsysteem, dus dat moet meteen duidelijk zijn wanneer de bezoeker op jouw website komt. Het kan bijvoorbeeld niet zo zijn dat de bestelknop niet goed zichtbaar is.

Van doel naar doelgroep

De bepaling van je doelgroep is de volgende stap. Wie zijn de gewenste bezoekers? Maak je bijvoorbeeld trouwkaarten? Dan is je doelgroep jonge stellen. Online is bekend waar in Nederland deze stellen zich bevinden. Je realiseert je gewenste doel van producten verkopen door deze doelgroep digitaal te bereiken. Daarvoor zijn er diverse online marketingtools, onder de paraplubegrippen SEA en SEO. SEA is het betaalde advertentiegedeelte van zoekmachines en SEO gaat om het optimaliseren van de positie van je webshop in de organische zoekresultaten.

Analytics SEO SEA Prindustry

Gerichte doelgroep met SEA

Met Ads kun je je publiek op een betaalde manier targeten. Hoe specifieker je doelgroep is, hoe groter de kans dat ze bestellen. Je richt je niet op de massa, maar op een kleinere groep relevante mensen. Met Ads betaal je per gebruiker die op de advertentie klikt in de zoekmachine, zoals Google. Het grote voordeel van Ads is dat je na het live gaan van de advertentie direct een positie hebt op Google en direct resultaat krijgt.

Stijgen in zoekresultaten met SEO

Bij SEO draait het om de zoekmachineoptimalisatie van je webshop. Dit betreft het resultaat van websites in de organische, niet-betaalde zoekresultaten in zoekmachines zoals Google. Er is een langer traject nodig om te klimmen in deze organische resultaten. Google bekijkt alles vanuit de ogen van de gebruiker. Wanneer een website gebruikersvriendelijk is voor deze gebruiker, stijg je in de zoekresultaten. Google beoordeelt deze gebruikersvriendelijkheid op basis van de laadsnelheid, populariteit, nieuwe content of veiligheid van de site.

Resultaten met online marketing

Voor veel ondernemers is online marketing een ontdekkingsreis. Het inzetten van SEA en SEO levert echter altijd wat op. Zelfs als je niet meteen klanten krijgt. Wat niet lukt, is ook data. Dit gebruik je dan weer om nieuwe zoekwoorden te selecteren. Het is een proces. Een proces waarbij je zeker resultaten krijgt voor meer klanten voor je webshop.

Hieronder meer uitleg over de genoemde begrippen in online marketing.

Online marketing: zoekmachinemarketing met SEA en SEO

Online marketing is de promotie van je product of dienst via het internet. In dit artikel richten we ons op zoekmachinemarketing, oftewel Search Engine Marketing. Deze manier van online marketing richt zich op het aanspreken van je doelgroep via zoekmachines, zoals Google of Bing. Je hebt twee vormen van zoekmachinepromotie: SEA en SEO. SEA staat voor Search Engine Advertising. Dit betreft betaald adverteren in de zoekmachine. Google Ads is een voorbeeld van betaald adverteren in Google, de meest populaire zoekmachine in ons land met een marktaandeel van 95 procent en ruim 3,5 miljard zoekopdrachten per dag. SEO betekent Search Engine Optimalisation. Deze vorm van zoekmachinemarketing richt zich op het optimaliseren van de website/webshop met als doel een hogere positie te behalen in de organische zoekresultaten.
Andere vormen van online marketing zijn e-mail marketing, affiliate marketing, weblogmarketing, virale marketing, reclamebanners of social media marketing.

SEA: (Google) Ads

Google Ads is een voorbeeld van betaald adverteren in Google, maar je kunt er ook voor kiezen om in andere zoekmachines zoals Bing te adverteren. In het Ads-programma kun je advertentieteksten opstellen en bieden op woorden waar gebruikers van Google op zoeken. De advertenties worden getoond boven, naast of onder de niet-betaalde, organische zoekresultaten. Je betaalt per klik op je advertentie, het zogenaamde cost-per-clicksysteem (CPC). Het voordeel van Ads is dat je direct resultaat kunt krijgen.

SEO

SEO is het optimaliseren van je website/webshop, zodat deze beter vindbaar wordt in zoekmachines. Zoekmachines zoals Google kennen waarde toe aan een website op basis van de meest relevante resultaten voor de gebruikers. Hoe gebruikersvriendelijker je website, hoe hoger je gerankt wordt in de organische zoekresultaten. Je kunt je website via diverse factoren optimaliseren. Hoewel Google hun algoritme niet prijsgeeft, zijn er enkele punten bekend. Dat zijn samenvattend de laadsnelheid, techniek, veiligheid en content van je website. Hoe beter deze zaken werken, hoe gebruikersvriendelijker je website. Google beloont je daarvoor met hogere rankings en betere vindbaarheid.

SEO tip: een landingspagina

Een landingspagina is een pagina binnen je website waarnaar je verwijst vanuit andere media. Het is slim om een aparte webpagina te maken voor je beste product, je core business of de producten waar je goed op gevonden wilt worden. Deze landingspagina kun je integreren binnen de menustructuur van je website. Maak bijvoorbeeld een webpagina over je product menukaarten. Zo kunnen gebruikers in de zoekmachine in één keer op deze pagina terechtkomen. Deze landingspagina’s kunnen ook via het onderstaande aangeboden SEO pakket voor je gemaakt en geoptimaliseerd worden.

Jolanda_Prindustry

Verhalenverteller | Bedrijfsjournalist | Communicatiemanager | Dagdromer | MKB | Printmedia | Marketing | IT. Jolanda is een ervaren communicatie-expert die boeiende berichten brengt daar waar de ontvanger ze leest.