Je webshop beter vindbaar in zoekmachines
Met zoekmachineoptimalisatie zorg je ervoor dat je website of webshop beter vindbaar is in de zoekresultaten van zoekmachines. Je kunt een website via diverse factoren optimaliseren. In dit artikel enkele SEO tips om deze factoren voor de WhiteLabelShop te verbeteren.
Zoekmachineoptimalisatie of SEO (de afkorting voor het Engelse Search Engine Optimalization) is een verzameling van technieken die de waarde van je website vergroten. Zoekmachines zoals Google kennen waarde toe aan een website op basis van de meest relevante resultaten voor de gebruikers. Hoe gebruikersvriendelijker je website, hoe hoger je gerankt wordt in de organische zoekresultaten. Bekijk hoe je je webshop kunt verbeteren om meer relevante bezoekers te trekken via de zoekresultaten in zoekmachines.
Bedenk: 80 procent van de eindklanten doet eerst online onderzoek, voordat zij overgaan tot een aankoop, ook al kopen zij offline!
Promoot je USP
Is op jouw webshop meteen duidelijk aangegeven wat de voordelen zijn voor de klant als deze jouw product koopt of gebruikmaakt van jouw service? Iedereen kan visitekaartjes of flyers verkopen, maar waarom zou de klant dit juist bij jou moeten kopen? Onderscheid je je met een bepaalde service, lokale samenwerking of kortingen? Laat je USP zien op je website om meer bezoekers aan te trekken!
Call-to-action
Staat er een duidelijke call-to-action op je site? Een call-to-action is een element dat exact duidelijk maakt wat je wilt dat de klant doet op je site en hoe ze dat kunnen doen. Met deze ‘oproep tot actie’ verleid je bezoekers tot de aankoop van een product. De belangrijkste call-to-action voor een webshop is natuurlijk de bestel- of ‘plaats in winkelwagen’-knop. Zorg dus dat deze actie eruit springt!
Up-to-date content
Update regelmatig je webpagina’s. Niet door maar een paar woorden te veranderen, maar door teksten te verbeteren en uit te breiden. Op die manier scoort je pagina niet alleen beter op actualiteit, maar ook op lengte in de zoekmachine. Een tekst van 1.500 woorden of meer is een mooie lengte voor een pagina die je wilt optimaliseren voor Google. Overigens tellen beelden ook als content mee bij zoekmachineoptimalisatie. Vergeet dus vooral niet afbeeldingen met goede metabeschrijvingen in te zetten (zie ook tip ‘metabeschrijvingen’).
Landingspagina
Een landingspagina is een specifieke, vaak losstaande, webpagina waar een bezoeker op terechtkomt na het aanklikken van deze link in de zoekmachine of in andere (social) media. Het is slim om een aparte webpagina te maken voor je beste product, je core business, een bepaalde actie of de producten waar je goed op gevonden wilt worden. Deze landingspagina kun je integreren binnen de menustructuur van je website, maar dit hoeft niet. Wel is het slim zo’n landingspagina ergens terug te laten komen in verband met je vindbaarheid, bijvoorbeeld in de footer.
Zoekwoordenonderzoek
Onderzoek met welke termen mensen op zoekmachines zoeken voordat ze op je webshop uitkomen. Je kunt dit ontdekken met behulp van een zoekwoordenonderzoek. Online vind je diverse tools die je kunnen helpen bij dit onderzoek, zoals de Google Keyword Planner.
Wanneer je goede zoekwoorden in beeld hebt, is het goed om de zoekterm in de URL van je webpagina te verwerken en terug te laten komen in koppen, tussenkoppen, teksten en de afbeeldingenomschrijvingen op je pagina(‘s). Ook kun je dan gerichter adverteren naar de juiste doelgroep op Google met Ads (zie onderaan).
Linkbuilding
Vraag aan relaties om een link naar jouw website te plaatsen. Zij zijn geneigd dit eerder te doen wanneer ze kunnen verwijzen naar leuke content op je website, zoals een klantverhaal. Je kunt ook vanaf social media aan linkbuilding doen. Links beïnvloeden de ranking in de zoekmachine, naast dat social media dit ook doet.
Prindustry heeft zelf ook diverse partnerverhalen gepubliceerd waar je naar kunt linken. Voor iedere klant van Prindustry kan zo’n klantverhaal geschreven worden. Mail daarvoor met de communicatiemanager.
Metadata
Metadata is informatie over de informatie. Het geeft antwoord op de vraag: Wat is dit? Dat kun je ook online aangeven, bijvoorbeeld over je pagina, een product of een afbeelding. Dat is super handig voor mensen die online zoeken en zodoende is het ook essentieel voor het goed vindbaar zijn van je website in zoekmachines. Metadata als een meta title en meta description worden weergegeven als tekst bij jouw zoekresultaat. Hoe beter en unieker de info is, hoe groter de kans dat jouw website hoger gepositioneerd wordt in de zoekresultaten. Dat betekent dat je er verstandig aan doet om je metadata goed in te vullen. Dat kun je op verschillende plekken doen voor de producten en de pagina’s van je WhiteLabelShop.
Metabeschrijvingen
Metabeschrijvingen (‘meta descriptions’) zijn een belangrijk onderdeel van je webshop. Ze zijn goed voor de ranking van je webshop in de zoekresultaten van zoekmachines. In de backend van je webshop kun je diverse metabeschrijvingen invoeren. Kijk op het menuniveau van ‘Producten’ bij Secties, Categorieën, Subcategorieën en in het menu ‘Sitebuilder & Inhoud’ bij al je pagina’s. Bij laatstgenoemde pagina’s voer je de metabeschrijvingen in bij ‘sleutelwoorden’ en ‘korte omschrijvingen’. Zorg ervoor dat je metabeschrijving de juiste lengte heeft en de relevante zoekwoorden bevat.
Metatitel
Metatitels (of ‘SEO-titel’) is de benaming van de webpagina die je maakt. Deze naam zie je terug in het openstaande tabblad, de titelbalk, op je browser. Zoekmachines als Google gebruiken ook deze titel voor ranking in de zoekresultaten. Google past deze SEO-titel soms ook aan, als zij ‘denken’ dat een andere titel beter past bij de gebruikerservaringen. Let ook hierbij op de lengte. Maak de titel niet langer dan 55 tot 60 tekens.
Duidelijke titel
Heeft je webshop een duidelijke, opvallende kop? Als je site een duidelijke kop heeft, zien klanten snel dat ze op de juiste plek zijn. Hierdoor zullen ze langer op je site blijven en uiteindelijk tot een transactie komen die waardevol voor jou is. Let ook op de veelgemaakte fout om de SEO titel van je homepage of webshop iets anders dan ‘home’ te noemen.
Analyseer je data
Analyse van de bezoekers aan je webshop is belangrijk. Met het meten van online data kun je de prestaties van je webshop inschatten en verbeteren. Via statistieken krijg je bijvoorbeeld inzicht in de bezoekersaantallen, het bezoekersgedrag, de conversieratio of de toegankelijkheid van je website. Door alle informatie te analyseren krijg je een gevoel bij wat een gemiddelde bezoeker doet. Hierop kun je je assortiment aanpassen, content toevoegen of de inrichting van de webshop wijzigen.
Er zijn diverse webanalyse tools beschikbaar. Google Analytics is wereldwijd de meest bekende webanalyse tool. Analytics is een gratis programma van Google en analyseert de gebruikersstatistieken op je website.
Let op: Sinds begin 2022 ligt Google Analytics onder vuur. Verschillende Europese toezichthouders oordeelden in specifieke gevallen dat er sprake is van illegale doorgifte naar de VS. De laatste stand van zaken hierover lees je bij DDMA.
Vermijd duplicate content
Duplicate content wil zeggen dat er op twee webpagina’s exact dezelfde tekst te vinden is. Google kan jouw webpagina door deze dubbele inhoud minder goed indexeren. Google maakt dan een keuze om één van de twee pagina’s hoger te vertonen in de zoekresultaten. Webshopeigenaren doen er daarom verstandig aan de tekstspecificaties van een leverancier niet geheel over te nemen. Creëer unieke content. Pas de standaardteksten aan die je krijgt aangeleverd van de leverancier en voeg er desnoods eigen informatie aan toe. Dit is arbeidsintensief, maar wel de moeite waard, omdat je je onderscheidt. Een andere mogelijkheid is het plaatsen van een zogenaamde canonical tag op je pagina, waarmee je laat weten dat je verwijst naar de oorspronkelijke bronpagina.
Webdesign
Succesfactoren voor je webshop zijn de gebruiksvriendelijkheid, technisch organisatie, online marketing, een responsive design en de lay out. Voor webdesign van jouw WhiteLabelShop kun je zelf aan de slag met de SiteBuilder. De SiteBuilder is een systeem waarin je de templates voor je webshop samenstelt.
Reviews
Reviews zijn enorm waardevol als je een online business hebt. Dit kun je onder meer goed vanuit Google MijnBedrijf organiseren.
Dit doe je als volgt:
- Log in bij je Google Business account (of maak er één aan!) op https://business.google.com/
- Klik op het menu ‘Home’
- Rechtsmidden in beeld zie je het infoblok ‘Krijg meer reviews’
- Klik op ‘Reviewformulier delen’
- De link die je krijgt, kun je toesturen naar tevreden klanten om in te vullen.
In nieuwe versies volg je dit:
- Log in bij je Google Business account (of maak er één aan)
- Halverwege de pagina zie je diverse acties, klik op ‘Vragen om reviews’
- Deel de link via mail, WhatsApp of Facebook aan klanten om een review te geven op Google.
SEA: (Google) Ads
De andere vorm van zoekmachinemarketing is betaald adverteren, oftewel SEA (Search Engine Advertising). Google Ads is een voorbeeld van betaald adverteren in Google, maar je kunt er ook voor kiezen om in andere zoekmachines zoals Bing te adverteren. In deze programma’s kun je advertentiecampagnes met tekst en beeld opstellen. De advertenties worden boven en onder de niet-betaalde, organische zoekresultaten vertoond in de zoekmachines. Je betaalt bijvoorbeeld per klik op je advertentie, het zogenaamde cost-per-clicksysteem (CPC). Je budget, instellingen, de concurrentie en de gebruikershistorie bepalen de plaats van de advertentie in de zoekmachine. Evenals bij organische zoekresultaten geldt dat vertoning op de eerste zoekpagina het meest waardevol is.
Adverteren op populaire zoekwoorden als ‘flyer’ of ‘drukwerk bestellen’ is af te raden als je niet teveel geld wil uitgeven, omdat de grote internetdrukkers hier enorme budgetten tegenaan gooien. Verstandiger is om je te richten op een niche product en/of je lokale aanwezigheid en service.
