Drukwerk trends

Wat zijn de trends op het gebied van printen? In deze blog alle ontwikkelingen anno 2023. Van print on demand en personalisatie tot 3D-printen en printbare elektronica.

Er zijn veel verschillende bedrijfsmodellen in de grafische markt. Steeds meer print- en signbedrijven werken samen of bundelen hun activiteiten in één productiehub. Dit speelt in op de behoeften van de klant: klanten willen één aanspreekpunt om zaken mee te doen. Samenwerking is in alle gevallen het sleutelwoord. Geen enkele drukkerij kan alle soorten verzoeken van een klant produceren. Vooral voor kleinere drukkerijen is het belangrijk om goede samenwerkingspartners te hebben. Traditionele drukkers besteden werk meer uit aan de grote productiehubs. Sommige drukkers stoten zelfs hun eigen productie volledig af om alleen online te verkopen. Zo worden ze printmanagers of resellers. Ze adviseren, creëren en organiseren drukwerk voor hun klanten, maar de productie vindt elders plaats.

Met automatisering standaardiseer je repetitieve taken om printmanagement processen te vereenvoudigen en te verkorten. Drukkerijen gebruiken in toenemende mate geautomatiseerde workflows om de efficiëntie in het productieproces te verbeteren. Dit varieert van geautomatiseerde jobverwerking tot geautomatiseerde kleurbeheerprocessen.
Er is ook veel vraag naar printprocessen via de cloud. Daarmee krijgen gebruikers toegang tot printmanagement tools vanaf elke locatie met een internetverbinding. Cloudgebaseerde printoplossingen komen steeds meer voor, waardoor gebruikers bijvoorbeeld overal kunnen printen en bedrijven efficiënter printbeheer kunnen uitvoeren.

Een specifiek geautomatiseerd voorbeeld is het online print bestelportaal. Met online print, of web2print, software organiseer je het beheren, bewerken en bestellen van drukwerk via een online platform. Denk aan sjablonen bewerken, bestanden uploaden of producten bestellen. Op een geautomatiseerd bestelportaal knoop je alle processen voor het online creëren van drukwerk aan elkaar. Geavanceerde softwarepartners verbinden het bestelportaal bovendien met systemen voor boekhouding, offertes, ERP, DAM of financiële software.
De meest voorkomende online bestelportalen zijn webshops die voor iedereen toegankelijk zijn, maar er bestaan ook maatwerkportals voor merkeigenaren met een eigen login.

Drukwerkoplossingen zijn meer en meer gepersonaliseerde en op maat gemaakte artikelen.
Personalisatie gebeurt al in het ontwerpproces. Met online ontwerptools voor drukwerk personaliseren gebruikers hun ontwerpen op bepaalde variabelen, in tekst of beeld, voordat ze het doorzetten naar een bestelling. Bewerkbare ontwerptemplates zijn mogelijk voor allerlei bedrukte uitingen, zoals flyers, posters en zelfs social media posts. Innovaties op dit gebied zijn te vinden in dynamische lay-outs waardoor je vanuit één template automatisch verschillende eindformaten voor print én web geneert.
Variable Data Printing (VDP) geeft bedrijven de mogelijkheid om de unieke inhoud af te drukken. Persoonlijke gegevens uit databases worden toegepast op elke individuele printuiting.
Belangrijk bij het verwerken van persoonsgegevens in zowel templates als VDP, is het continu naleven van de AVG privacywetgeving. Alle systemen moeten beveiligd zijn volgens deze privacywet.

Sinds enige tijd is er een duidelijke verschuiving van het drukken op offsetpersen in grote volumes naar het drukken op digitale printers in kleinere oplages. Digitaal printen is om verschillende redenen populair. De belangrijkste redenen zijn de mogelijkheden van printing on demand en personalisatie van de digitale materialen.
Printing on demand of drukken op aanvraag is het proces waarbij producten alleen worden gedrukt als er vraag naar is. Denk aan 50 flyers in plaats van een minimumorder van 500 flyers bij offsetdruk. Snelle doorlooptijden met exacte hoeveelheden zijn voor veel klanten een pluspunt, en print on demand speelt daar op in.
De gepersonaliseerde mogelijkheden van digitaal printen zorgen er ook voor dat je meer hoogwaardige drukwerkproducties kunt maken. Je creëert unieke producten die voldoen aan de individuele voorkeuren van de klant. Denk aan een mooi fotojaarboek met een persoonlijk tintje in een kleine oplage.

De markt vraagt om online én offline communicatie. Daarom integreert drukwerk steeds vaker met digitale kanalen in bredere marketingcampagnes. Denk bijvoorbeeld aan brochures die via een QR code doorverwijzen naar een website voor meer informatie. Of aan een reclamecampagne die op verschillende plekken zichtbaar is; in Google Ads, op posters in bushokjes, in een gesponsord bericht op social media en op de bestickering van een vrachtwagen.
Bedrijven die de kracht van online en offline producties combineren in campagnes zijn vaak succesvoller. Drukkerijen breiden hun dienstenaanbod regelmatig uit om klanten crossmediale oplossingen te bieden. Naast drukken leveren ze dan bijvoorbeeld ook digitale media, ontwerpen of webtools.

Er is veel aandacht voor duurzaamheid in de productie van drukwerk. Het begint vaak al met duurzame en milieuvriendelijke papierkeuzes. De basis hiervoor is FSC of PEFC gecertificeerd papier. Deze keurmerken geven aan dat de gebruikte bomen worden beheerd volgens duurzame eisen.
Ook andere aspecten die leiden tot een milieuvriendelijker printproces krijgen meer aandacht. Zoals CO2-reductie, het besparen op inkt of het recyclen van materialen. Recycling gebeurt veel op het gebied van papier, inkt en transport. Print on demand is ook belangrijk in duurzaam opzicht: het louter drukken van de oplage die nodig is. Het initiatief Sign Again gaat zelfs verder dan recycling en wil printen 100% circulair maken. Sign Again voorziet in volledig circulaire recycling waarbij de materialen in de keten blijven. Probo start dit project door plaatmateriaal van gebruikte banners te recyclen en afval van bannerproducties te snijden.

3D-printen is een technologie waarbij fysieke objecten laag voor laag worden opgebouwd door het materiaal gestapeld te printen, meestal op basis van een digitaal 3D-model.
Eigenlijk is 3D-printen geen trend meer, maar de voortdurend nieuwe toepassingen zijn dat wel. 3D-printen kan bestaande productieprocessen veranderen en innovatie in verschillende industrieën bevorderen. In de medische sector bevordert 3D-printen bijvoorbeeld het maken van gepersonaliseerde implantaten, prothesen en medische modellen. Voor evenementen creëren steeds grotere 3D-printers nieuwe indrukwekkende structuren. En de luchtvaart en automotive komen zo met nieuwe sterke, lichtgewicht onderdelen.

Augmented Reality (AR) wordt steeds meer een trend in relatie tot drukwerk vanwege de interactieve ervaringen en verrijkte informatie op het bedrukte product. Het stelt consumenten in staat om hun smartphones of tablets te gebruiken om extra digitale content van het gedrukte materiaal te ervaren. Digitale content zoals video’s, 3D-animaties of links naar websites. Merken kunnen zo extra informatie en context toevoegen aan gedrukte content. Dit is bijvoorbeeld handig voor productbrochures en marketingmateriaal.

De verpakkingsmarkt is volop in beweging door de stijgende consumptie en de groeiende e-commerce. Daarbij neemt de vraag toe naar producten die veilig, aantrekkelijk en duurzaam verpakt zijn. Consumenten maken zich steeds meer zorgen over de impact van verpakkingen op het milieu en bedrijven moeten hierop inspelen om relevant te blijven. Er komen daarom steeds meer verpakkingen die gemaakt zijn van gerecyclede materialen, biologisch afbreekbaar zijn en minder afval genereren.
Innovaties in bedrukte verpakkingen zijn eveneens aan de orde van de dag. Slimme verpakkingen integreren technologie zoals QR-codes, NFC (Near Field Communication) en RFID (Radio Frequency Identification) om consumenten te voorzien van extra informatie en verbeterde interactiviteit.

Printbare elektronica verwijst naar een reeks technologieën waarbij elektronische componenten zoals circuits, sensoren en batterijen worden geprint op flexibele substraten zoals plastic, papier of textiel. Dit brengt nieuwe mogelijkheden voor interactieve en slimme verpakkingen, posters en displays. Zoals een T-shirt met een bedrukbaar display. Dit display kan kleurrijke afbeeldingen weergeven die je verandert met een app op je telefoon. Je kunt het T-shirt dragen en je eigen ontwerpen of teksten weergeven, allemaal dankzij het elektronische display dat op de stof is gedrukt. Een ander voorbeeld zijn printbare elektronische tags zoals RFID tags en NFC chips. Je print deze tags op voorwerpen, waardoor ze traceerbaar worden en interactie met digitale systemen mogelijk is.

Benieuwd hoe automatisering en online drukwerk zich verhouden tot trends in communicatiesoftware? Marketingmanager Jolanda van Drie bespreekt in deze video de 5 communicatiesoftwaretrends.