Meters positieve aandacht met bedrukte vlaggetjes

Klantverhaal Siersema

In gesprek met Durk-Jorrit van der Eems

“Met dit product heb je altijd een lach op het gezicht, omdat je het verzorgt voor leuke gebeurtenissen.” Aan het woord is Durk-Jorrit van der Eems en hij heeft het over de vlaggetjes die hij aanbiedt met Siersema. Dat zijn bedrukte vlaggenlijnen, zwaaivlaggen of fietsvlaggen. Producten die je inzet bij zakelijke evenementen, jubileumvieringen, instore of als giveaway. Vrolijk drukwerk, maar wel producten die je zelf goed moet vermarkten. “Vlaggen zitten niet top of mind bij marketing.” Met creatieve ideeën, een goede prijs én een webshop komt Siersema een heel eind.

Vlaggetjes zijn niche-producten, maar Siersema kan achter de schermen rekenen op een full-service drukkerij. Ruim twee jaar geleden nam Grafische Groep van der Eems het vlaggenbedrijf Siersema over. Van der Eems biedt alles op het gebied van drukwerk aan. Van offset en digitaal drukken tot DTP, afwerking, warehouse en web-to-print. “We zoeken steeds naar nieuwe markten en daar paste de overname van Siersema ook bij. Het was voor ons een logische uitbreiding van het productassortiment. We bedrukten al 15 jaar de vlaggetjes van Siersema. Nu verzorgen we het gehele product. Niet alleen het drukken, maar ook het confectioneren, de vlaggen aan elkaar naaien en het verpakken.”

Durk-Jorrit van der Eems

Totaalleverancier met partners

Met de toevoeging van Siersema levert Van der Eems een ruim assortiment aan grafische producten. Alle disciplines zelf produceren is echter haast niet te doen volgens de Friese ondernemer. Durk-Jorrit verklaart: “We zijn wel totaalleverancier, maar het aanbod is zo veelomvattend dat je het tegenwoordig niet meer redt om alles zelf te produceren. Vandaar dat het handig is om een netwerk van partners te hebben bij wie je zaken kunt uitbesteden. Wij zijn vanuit die gedachte gaan samenwerken met Prindustry. Zij bieden een webplatform dat gekoppeld is met allerlei specialisten in de markt. Aan de voorkant bieden we een webshop met een breed drukwerkassortiment. Aan de achterkant hangt een handig inkoopplatform. Je kunt kiezen of je de orders wilt uitbesteden of toch zelf wilt produceren. Op het moment dat we Siersema overnamen, zijn we de vlaggen ook als leverancier gaan aanbieden binnen dit platform.”

Siersema bedrukte vlaggen
Bedrukte vlaggenlijnen Siersema

Vele varianten, online vereenvoudigd

De vlaggen zijn er in alle soorten en maten. Voor binnen en buiten, op papier, weerbestendig kunststof of brandwerend materiaal. Online heeft de Siersema webshop vlaggen in diverse lengtes, kleuren en ontwerpen, maar alleen in de vormen punt en recht. “Internet is er voor mensen die iets snel willen bestellen. De producten en productopties moet je simpel houden. Eindgebruikers hebben ook niet de kennis om de afloop of resolutie te beoordelen. Rechthoekig en puntvormig is het gros, maar er zijn vele varianten van vlaggenlijnen mogelijk. We kunnen alle vormen aan. Maatwerk is natuurlijk mogelijk via een persoonlijk advies. Denk aan eiervormen aan een vlaggenlijn voor Pasen, een stansvorm van de Sint, een vorm van een bierflesje voor een biermerk of een vorm van een flacon voor een cosmeticamerk. In theorie is alles mogelijk, maar bij afwijkende wensen moet je goed op zaken letten als de looprichting, afloop of tekstgrootte.”

Meters positieve aandacht

Vlaggen geven een feestelijk tintje aan elk zakelijk of particulier event. “Niet iedereen denkt echter aan dit product in de marketing. We moeten het eerst onder de aandacht brengen. Dat doen we op verschillende manieren. Bijvoorbeeld op beurzen. We hebben het afgelopen jaar op de netwerkevenementen van Prindustry en PRINTmatters gestaan. Dat had veel effect. Bij bestaande klanten geven we het mee als idee. Zo hebben we een klant die ervoor staat dat hun mensen het verschil maken. Voor hun open dag kwamen we op het idee om alle medewerkers persoonlijk met een foto te verbeelden op een vlaggenlijn. Het idee sloeg goed aan. Online promotie doen we ook richting de particuliere markt. Vooral op Facebook kun je heel gericht targetten op een bepaalde doelgroep. Consumenten kunnen in de shop zelf vlaggenlijnen maken via onze geïntegreerde editor. Wordt je moeder 50 jaar? Dan kun je een foto van haar uploaden van haar vlaggenlijn en een eigen tekst plaatsen.”

vlaggen siersema
Siersema op Prindustry event

Nieuw leven inblazen

Met de coronacrisis kon de begroting voor 2020 in de prullenbak, maar Durk-Jorrit bekijkt de toekomst positief. “Retailondernemers gaven vanaf eind april weer gas met lijnvlaggetjes. We zullen uiteindelijk overal weer terugbouncen naar hoe het was. Drukwerk en in het bijzonder vlaggetjes blijven een mooie aanvulling op de geijkte marketingwegen. Het kan een groot verschil maken in de uitstraling. Het gaat om producten die al lang bestaan en die we nu via internet relatief makkelijk met nieuwe technieken nieuw leven inblazen.”

Grafische Groep van der Eems heeft een WhiteLabelShop van Prindustry en is met het vlaggenassortiment van dochteronderneming Siersema ook leverancier voor andere WhiteLabelShop resellers. Dat betekent dat je als WhiteLabelShop reseller de vlaggenlijnen, fietsvlaggetjes en zwaaivlaggetjes van Siersema kunt koppelen aan jouw webshop, naast de vele andere grafische producten die aangeboden worden door grafische specialisten in de marktplaats. De webshop is whitelabel, dus je verkoopt alles onder je eigen naam, met prijzen die jij bepaalt.