Klanten naar je webshop via zoekmachinemarketing!

By 18 juni 2018Marketing
online marketing

Met SEO en AdWords het juiste verkeer naar je webshop

Je hebt een webshop, maar er komen weinig klanten naar die webshop. Hoe zorg je ervoor dat zij je webshop bezoeken en nog belangrijker: orders plaatsen? Dat doe je met de inzet van online marketing. Prindustry werkt samen met online marketingbureau Indenty om WhiteLabelShophouders te ondersteunen bij het promoten van hun webshop. Peter de Witte van Indenty duidt: “Je kunt geen webshop starten zonder online marketing. Heb je niet of nauwelijks klanten in je webshop? Dan is het tijd om met online marketing ervoor te zorgen dat de juiste doelgroep op de juiste manier online bereikt wordt.”

online marketingOnline marketing is voor sommigen nog een abstract begrip. Het is simpelweg echter hetzelfde als offline marketing: je promoot je product of dienst, ditmaal via online kanalen. In dit geval is de online dienst je webshop. Het doel van die webshop is meestal online klanten genereren. Peter: “Het begint allemaal bij het formuleren van dit doel. Je neemt een webshop om een bepaalde reden. Alleen een webshop hebben is geen doel, je wilt er iets mee. Dat doel is vaak dat mensen je producten online afnemen. Je doel moet concreet zijn, anders kun je het nooit meetbaar maken. Je zegt dus niet: ik wil 1.000 bezoekers per maand, maar je bedenkt wat die bezoekers moeten gaan doen. Je webshop moet dat doel uitstralen. Een webshop is een bestelsysteem, dus dat moet meteen duidelijk zijn wanneer de bezoeker op jouw website komt. Het kan bijvoorbeeld niet zo zijn dat de bestelknop niet goed zichtbaar is.”

Van doel naar doelgroep
De bepaling van je doelgroep is de volgende stap. Wie zijn de gewenste bezoekers? “Maak je bijvoorbeeld trouwkaarten? Dan is je doelgroep jonge stellen. Online is bekend waar in Nederland deze stellen zich bevinden. Je realiseert je gewenste doel van producten verkopen door deze doelgroep digitaal te bereiken. Daarvoor zijn er diverse online marketingtools. Wij richten ons op zoekmachinemarketing door de doelgroep te bereiken via zoekmachines als Google. We hebben hiervoor twee pakketten samengesteld met Prindustry: AdWords en SEO. AdWords is het betaalde advertentiegedeelte van Google en SEO gaat om het optimaliseren van de positie van je webshop in de zoekresultaten.” (onderaan dit artikel meer uitleg over deze begrippen)

AdWordsGerichte doelgroep met AdWords
De pakketten werken goed samen, maar zijn ook onafhankelijk van elkaar in te zetten. “Bij beide pakketten gaat het erom dat je beter zichtbaar bent in de zoekresultaten van Google”, verklaart Peter. “Met AdWords kun je heel gericht jouw doelgroep benaderen. Hoe specifieker de doelgroep is die naar je webshop komt, hoe meer kans je hebt dat ze gaan bestellen. Je richt je hierbij dus niet op de massa, maar op een kleinere groep met relevante mensen. Je betaalt bij AdWords per gebruiker die op de ingestelde advertentie in Google klikt. Het grote voordeel van AdWords is dat je na het live gaan van de advertentie, meteen een positie op Google hebt en directer resultaat krijgt.”

Stijgen in zoekresultaten met SEO
SEOBij SEO draait het om de zoekmachineoptimalisatie van je webshop. Dit betreft het resultaat van websites in de organische, niet-betaalde zoekresultaten in Google. “Er is een langer traject nodig om te klimmen in deze organische resultaten. Google bekijkt alles vanuit de ogen van de gebruiker. Wanneer een website gebruikersvriendelijk is voor deze gebruiker, stijg je in de zoekresultaten. Google beoordeelt deze gebruikersvriendelijkheid op basis van de laadsnelheid, populariteit, nieuwe content of veiligheid van de site.”

Resultaten met online marketing
“Voor veel ondernemers is online marketing een ontdekkingsreis”, besluit Peter. “Het inzetten van AdWords en SEO levert echter altijd wat op. Zelfs als je niet meteen klanten krijgt. Wat niet lukt, is ook data. Dit gebruik je dan weer om nieuwe zoekwoorden te selecteren. Het is een proces. Een proces waarbij je zeker resultaten krijgt voor meer klanten voor je webshop.”

Hieronder meer uitleg over de genoemde begrippen in online marketing. Check het laatste puntje goed: wij bieden pakketten met AdWords en SEO ter ondersteuning van jouw online marketing!

Online marketing: zoekmachinemarketing met SEA en SEO
Online marketing is de promotie van je product of dienst via het internet. In dit artikel richten we ons op zoekmachinemarketing, oftewel Search Engine Marketing. Deze manier van online marketing richt zich op het aanspreken van je doelgroep via zoekmachines, zoals Google of Bing. Je hebt twee vormen van zoekmachinepromotie: SEA en SEO. SEA staat voor Search Engine Advertising. Dit betreft betaald adverteren in de zoekmachine. AdWords is een voorbeeld van betaald adverteren in Google, de meest populaire zoekmachine in ons land met een marktaandeel van 95 procent en ruim 3,5 miljard zoekopdrachten per dag. SEO betekent Search Engine Optimalisation. Deze vorm van zoekmachinemarketing richt zich op het optimaliseren van de website/webshop met als doel een hogere positie te behalen in de organische zoekresultaten.
Andere vormen van online marketing zijn e-mailmarketing, affiliate marketing, weblogmarketing, virale marketing, reclamebanners of social media marketing.
SEA: AdWords
AdWords is het advertentieprogramma van Google. In dit programma kun je advertentieteksten opstellen en bieden op woorden waar gebruikers van Google op zoeken. De advertenties worden getoond boven de niet-betaalde, organische zoekresultaten van Google. Je betaalt per klik op je advertentie, het zogenaamde cost-per-clicksysteem (CPC). Het voordeel van AdWords is dat je direct resultaat kunt krijgen.
SEO
SEO is het optimaliseren van je website/webshop, zodat deze beter vindbaar wordt in zoekmachines. Zoekmachines zoals Google kennen waarde toe aan een website op basis van de meest relevante resultaten voor de gebruikers. Hoe gebruikersvriendelijker je website, hoe hoger je gerankt wordt in de organische zoekresultaten. Je kunt je website via diverse factoren optimaliseren. Hoewel Google hun algoritme niet prijsgeeft, zijn er enkele punten bekend. Dat zijn samenvattend de laadsnelheid, techniek, veiligheid en content van je website. Hoe beter deze zaken werken, hoe gebruikersvriendelijker je website. Google beloont je daarvoor met hogere rankings en betere vindbaarheid.
SEO tip: een landingspagina
Een landingspagina is een pagina binnen je website waarnaar je verwijst vanuit andere media. Het is slim om een aparte webpagina te maken voor je beste product, je core business of de producten waar je goed op gevonden wilt worden. Deze landingspagina kun je integreren binnen de menustructuur van je website. Maak bijvoorbeeld een webpagina over je product menukaarten. Zo kunnen gebruikers in de zoekmachine in één keer op deze pagina terechtkomen. Deze landingspagina’s kunnen ook via het onderstaande aangeboden SEO pakket voor je gemaakt en geoptimaliseerd worden.
Pakketten AdWords en SEO via Prindustry
Er zijn pakketten met AdWords en SEO beschikbaar om in te zetten voor de marketing van jouw webshop. Met een AdWords campagne kun je het aantal bezoekers van je webshop verhogen door met specifieke zoekwoorden een kleiner, maar relevanter publiek te bereiken. Het SEO Local Presence pakket is geschikt voor bedrijven die zich willen positioneren in zoekmachines met hun webshop. Je kunt ook specifieke product- of dienstenpagina’s laten optimaliseren voor meer rendement.
Voor het beste resultaat kies je voor een campagne met beide pakketten, maar je kunt ze onafhankelijk van elkaar inzetten. Bij allebei de pakketten krijg je een analyse, plan van aanpak, monitoring en rapportages. Specialisten gaan voor jou aan de slag om de volledige campagne voor je uit te voeren.
Meer weten over deze pakketten? Mail naar marc@prindustry.nl.