Die Plattform-Ökonomie | Ein Marktplatz für Onlineprint

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Marktplatzplattformen

Es ist ein angesagtes Wort in der Wirtschaft: die Plattform-Ökonomie. Aber was genau ist das? Wo liegen die Chancen dieses wachsenden Phänomens und wo liegen die kritischen Punkte dieses Modells? Und wie können Plattformen in der Grafikbranche funktionieren? Prindustry ist führend mit einer Plattform mit einem Onlineprint Marktplatz.

Eine Plattform-Ökonomie: Online-Plattformen mit Marktplätzen

Mit einer Plattform-Ökonomie meinen wir ein Wirtschaftssystem, das über eine Online-Plattform funktioniert. Auf einer solchen digitalen Plattform kommen Angebot und Nachfrage von Produkten oder Dienstleistungen zusammen. Die Plattformökonomie ist mit intelligenten Algorithmen allmählich enorm gewachsen. Amazon, Zalando, Airbnb, Uber, Booking.com oder Alibaba sind Beispiele für erfolgreiche Plattformen.

Der wichtigste Charakter einer solchen Online-Plattform ist, dass sie aus einem Markt besteht, auf dem Angebot und Nachfrage klar zusammenkommen. Es kann ein Marktplatz mit Produkten wie Amazon oder ein Marktplatz mit Diensten wie Uber sein. Sowohl im B2C- als auch im B2B-Markt gibt es verschiedene Marktplatzplattformen.

Eine Plattform-Ökonomie: Online-Plattformen mit Marktplätzen

Vor- und Nachteile Plattformen

Plattformen bieten enorme Möglichkeiten. Anbieter können über Plattformen schnell und einfach in neue Märkte eintreten. Benutzer können problemlos alle Arten von Produkten und / oder Dienstleistungen auf einer übersichtlichen Plattform finden. Darüber hinaus bieten Plattformunternehmen Möglichkeiten für Dienste, die zuvor nicht existierten oder teuer waren.

Es gibt jedoch auch Gegner der Plattformwirtschaft. Ihnen zufolge würden große Plattformen eine Monopolstellung erhalten, zu viel Macht haben oder sogar Daten missbrauchen. Es würde ein unzureichendes Gleichgewicht zwischen den Interessen der Plattformen und den Interessen der Benutzer oder Unternehmer auf den Plattformen bestehen.

Die Zukunft der Plattformen ist sehr vielversprechend

Ob Sie dafür oder dagegen sind: Plattformen sind ein wachsendes Phänomen. Die internationale Buchhalter und Beratungsorganisation KPMG sagt in einer Studie (2018): „Der Widerstand gegen die wachsende Macht von Plattformen ist nicht nur sinnlos, sondern auch ein Missverständnis ihres Wertes.“ Die Unternehmensorganisation VNO-NCW stimmt zu: „Die Frage ist nicht, ob digitale Plattformen Auswirkungen haben werden, sondern welche Auswirkungen dies hat. Plattformen sind kein separater Teil, sondern stellen bestehende Geschäftsmodelle in allen Teilen der Wirtschaft und in allen Sektoren auf den Kopf.“

Auf dem Online Print Symposium (2019) von Bernd Zipper hat Dr. Holger Schmidt über die Rolle, die digitale Plattformen in erfolgreichen Geschäftsmodellen spielen: „Im Gegensatz zu klassischen linearen Geschäftsmodellen basieren Plattformmodelle auf Wechselwirkungen zwischen Angebot und Nachfrage. Obwohl traditionelle Produzenten immer noch benötigt werden, verlagert sich ein erheblicher Teil des Mehrwerts von der Produktion zur Interaktion. Diese Werte schaffen oft entscheidende Wettbewerbsvorteile für Plattformanbieter.“

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Bilder von Holger Schmidts Präsentation auf dem Online Print Symposium 2019

Plattformen in der Druckindustrie

Digitale Plattformen sind auch in der Grafikindustrie möglich. Holger Schmidt übersetzte das Plattformmodell für Web-to-Print in die Druckindustrie. „Es geht darum, Partnerschaften aufzubauen. Überlegen Sie, mit wem Sie eine gute Kombination bilden können. Ein Online-to-Print-Anbieter kann mit einem Designer, einem 3D-Drucker, einem AR- / anklickbaren Papieranbieter, aber auch mit Marketing-Spezialisten und Lieferanten-Services zusammenarbeiten. Es muss einen Plattformbetreiber geben, der diese Partnerschaften in eine Online-Struktur übersetzt. Die Produzenten und Vermittler können dann ihre Interaktionen über die Plattform abwickeln.“

Prindustry reagiert seit mehreren Jahren auf die Online-Marktlücke zwischen Wiederverkäufer und Drucklieferanten und bringt sie über eine Plattform zusammen. Der WhiteLabelShop von Prindustry bietet eine Web-to-Print-Plattform mit einem Marktplatz, auf dem Drucklieferanten ihre Produkte Wiederverkäufern anbieten, die sie online weiter verkaufen können.

Die Prindustry-Plattform: ein Onlineprint Marktplatz

Das Wesentliche von Prindustry ist die Verbindung: Das IT-Unternehmen verbindet (Druck-) Kommunikationsprodukte, Partner und Systeme miteinander.
Jeder Prindustry-Webshop, der WhiteLabelShop, hat Zugang zu einem Marktplatz, auf dem Dutzende von Drucklieferanten ihre verschiedenen Druckprodukte anbieten. Dies betrifft das Prinzip des Dropshipping (/Direktversand), bei dem Lieferanten ihre Produkte als White Label anbieten, für den Wiederverkäufer produzieren und direkt an den Kunden versenden können.

Als Reseller haben Sie die Möglichkeit, Ihren Kunden ein großes grafisches Sortiment zu präsentieren. Sie können auswählen, welche Produkte auf dem Marktplatz Sie in Ihrem Webshop verkaufen. Sie können dieses White Label verkaufen, also unter Ihrem eigenen Namen und mit Preisen an Endkunden, die Sie selbst bestimmen. Wenn Sie bereits Kunde eines Lieferanten sind, fahren Sie mit demselben Kundenkonto und denselben Preisvereinbarungen fort. Sie können auch Ihre eigenen Lieferanten oder Produkte hinzufügen.

Als Lieferant erreichen Sie eine größere Zielgruppe, die Ihre Produkte über den Marktplatz kaufen kann. Mit einer minimalen Investition steigern Sie Ihren Absatzmarkt auf einmal.

Plattformvergleich: Prindustry und Amazon

Genau wie Amazon ist ein Prindustry-Webshop eine erfolgreiche Plattform mit einem Marktplatz mit verschiedenen verbundenen Partnern. Beide Formeln vereinen Angebot und Nachfrage mit einem umfangreichen Sortiment, einer einfachen Bestell- und Zahlungsmethode und klaren Liefervereinbarungen. Eine Plattform wie Amazon oder Prindustry öffnet über ein umfangreiches Netzwerk die Türen zu einem großen Absatzmarkt.

Platformeconomie | Een marktplaats voor online print

Es gibt auch Unterschiede zwischen diesen Plattformen. Der Prindustry-Marktplatz ist nur für den Webshop-Eigentümer sichtbar. Es ist ein geschlossener Marktplatz, während die auf Amazon angebotenen Produkte von jedem angesehen werden können. Wiederverkäufer können die Produkte vom geschlossenen Prindustry-Marktplatz White Label anbieten, mit Preise die sie selbst bestimmen. Sie können auch selbst entscheiden, welche Produkte sie anbieten möchten. Die Wiederverkäufer von Prindustry haben die vollständige Kontrolle über ihres eigenen Vertriebsportals.

Bestelproces flyers

Ein weiterer Unterschied ist die Tatsache, dass eine Bestellung in einem grafischen Webshop noch nicht erfolgt ist. Amazon (Wiederverkäufer) hat die angebotenen Produkte in einem Lager bereit, aber Druckprodukte wie Visitenkarten, Broschüren oder T-Shirts müssen noch hergestellt werden. Kunden erwarten aber auch eine schnelle Lieferung und das qualitative Produkt. Dies bedeutet, dass der Bestellvorgang hinter einem grafischen Webshop sorgfältig koordiniert werden muss. Prindustry hat die zahlreichen Druckauftragsoptionen auf der Marktplatzplattform übersetzt. Es gibt auch einen vollautomatischen Workflow. Eine Bestellung kann sofort bei einem der verbundenen Lieferanten innerhalb der Plattform in Produktion gehen.

Bestellvorgang Amazon

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